4月16日，好意思国再次挥舞“关税大棒”，将对华关税加征至245%。不少网友在生涯类外交媒体上发帖，惦记好意思国化妆品将集体加价。记者在海南消博会现场探望后发现，尽管好意思国化妆品远景不解，但中国破费市集散逸的强烈磁场，正劝诱英国、法国、韩国等其他国度的资源主动围聚。将来2到3年内，或将有超百个来自天下各地的化妆品新品牌与中国破费者碰面。
走入消博会的韩国馆，一眼望去，护肤品委果占据了半壁山河。韩国销量名次前十的院线级护肤品牌达朗喜带来了洗面奶、面霜、防晒霜等全类居品。“咱们的居品不含香精、防腐剂，妊妇以及医好意思收复期的破费者均可使用。”展台职责主说念主员告诉记者，品牌借助中国电商发展海潮参加中国市集，现时如故在抖音开设线上旗舰店。在达朗喜后头的展位上，陈设着更为年青的品牌ELT，尽管拓荒仅4年，然则“爆款”频出，旗下一支维C精华在韩国平均每秒售出22瓶，预售列队需要等近2个月。
韩国ELT品牌的爆款精华。叶宇摄
“咱们非常爱重中国市集，品牌在出身之初就同步参加了中国。”ELT化妆品公司销售司理姜香梅说，中国发扬的电商渠说念为新兴品牌提供了有机的滋长环境，品牌在中国市集的销量占举座销量的近30%。“咱们在淘宝、抖音、小红书皆开设了线上店铺，彰着嗅觉到中国市集的销量一直在增长，市集远景越来越巨大。”
好多低调求实的欧洲品牌也在中国市集找到了发展的新场合。来自法国的PAYOT是一个领有百年历史的院线品牌，客岁参加中国市集，本届消博会上展示了精华油、祛痘膏等历经数十年市集考证的口碑居品。“如今中国的破费者非常奢睿，并不迷信品牌，而是更贯注实质的使用感和功效，是以关于有‘货真价实’的品牌来说，市集契机非常充沛。”PAYOT内容营销司理周心雅涌现，消博会之后，品牌还将在中国引入男士护肤、躯壳照拂等更多居品线。
PAYOT在消博会的展台。叶宇摄
法国馆里的另一个高端护肤品牌Lysedia雷同以功效著称，如故深耕中国市集7年。本年消博会上，品牌展示出三条不同功效的居品线，“红色线”针对“熬夜党”，主打焕活肌底的吐旧容新，达到去黄提亮的功能；“银色线”针对敏锐肌，招架脸部泛红及抗氧化；“金色线”针对脸部松垮，主打急救抗衰。其中一款精华油为初度展出，瞻望本年下半年将参加中国市集。Lysedia品牌司理遇晨合计，中国破费者知说念我方需要什么，是以关于国际的孤苦品牌来说，独一找对细分赛说念，就能赢得奏效，“哪怕在近两年大环境比拟疲困的情况下，咱们在中国市集的事迹仍然逆势高涨，每年增长200%。”
法国品牌Lysedia带来三条居品线。叶宇摄
距离法国馆不远，英国馆内雷同收集着调换、交流与机遇。英国耀素电商公司独创东说念主詹姆斯·坎贝尔（James Campbell）极度从英国来到海南，初度参加消博会：“咱们公司拓荒的谈判是匡助更多国际品牌在抖音、小红书和天猫国际这么的外交电商平台上推出居品，由此参加中国这一公共最大的电商市集。”
詹姆斯告诉记者，企业此次带来了四款在英国广受好评的品牌。比如国民级平价化妆品品牌Pixi（琵熹），每年公共销量达到1亿好意思元；Faith In Nature（信仰当然）是英国最早一批以环保理念和植物身分为中枢的个东说念主照拂品牌，其99%身分为自然起首，并接纳100%可回收包装。
英国品牌Pixi在消博会现场展示新品。叶宇摄
“咱们对中国市集非常有信心，因为这里的年青破费者想想绽开。”詹姆斯暗意，往常有些不雅点合计西方护肤品的配方可能不适应亚洲东说念主的皮肤，然则当今中国的年青东说念主正在毒害这种迷想：“他们欢欣尝试新事物，况且一朝成绩好的成果，就会认可新品牌”。
安永在消博会时辰发布的解说《解码2025中国破费：悦己开动下的破费变革》中指出了访佛的市集变化。解说合计，中国破费层级如故完成了从“能用”到“精享”的跃迁。在悦己开动的破费变革中，破费者愈加贯注居品的品性、个性化等，欢欣为高品性、高附加值的居品支付溢价。
“就这一趋势而言，品牌奏效的要津不在于它来自那里，而是其背后的故事、身分的私有之处。”詹姆斯告诉记者，将来将会加快布局中国市集，辩论在2到3年内，引入来自天下各地的近百个品牌。“尤其是欧洲品牌，因为欧洲在好意思容和个东说念主照拂限度有着深厚的传统底蕴。咱们现时正在揣度一个品牌，来自葡萄牙的亚速尔群岛。”
快速延长的背后，是英国企业对中国市集的渴慕。“要在充满契机又竞争强烈的中国市集赢得奏效，必须武断马上地出手，”詹姆斯说：“咱们看到破费者的需求非常昌盛情欲九歌快播，这让咱们非常欣慰，想要尽己所能，收拢所有机遇。”